时间： 2016-03-04 09:39
来源： 中国水网
作者： 薛涛
“未来一切产业都是媒体产业。”罗辑思维微信公众号的一篇题为“让他们去讲道理，我们来说故事”的文章写到：“未来的广告、营销、游戏甚至更广泛的商业领域，都必须擅长用故事来让受众产生共情。”文中还风趣地分别用一句话，概括了几大风靡全球的好莱坞电影中的故事。E20环境平台高级合伙人、E20研究院执行院长薛涛评价该文章“好文”，并分享了他读过此文的三点体会：
1、先哲无数，在真智慧上我们现代人差之千里；专业细分无数，现代人也无法全部研究到位；此两点，做研究做思考，借力、捏合、运用、反思这些来自跨行和跨年代积淀的智慧非常重要。读之即运用之，其实也是一种“知行合一”。
2、很认同“未来一切产业都是媒体产业。”的论断，E20的前途也来自这里，不能传播的道理就没有道理。如何做到？需要学会讲故事，即深入浅出，即生动展现：生动比喻，二维展示，图形概括，逻辑排比，正反出奇，方法多多。
3、能口头精彩表达在视频化的新传播时代很重要，能写还得能说，但不写其实很难有的说，不思其实没得写，不读其实没得思，不逻辑其实都是瞎读。内在有逻辑。罗胖不错，习之却万勿止于猎奇。
——E20环境平台高级合伙人、E20研究院执行院长薛涛
附：
让他们去讲道理，我们来说故事
前两天我看了一个两分钟的视频。
一个失明的老人坐在一栋大厦的台阶边乞讨，旁边牌子上面写着：我是个盲人，请帮帮我。
他是那么可怜，可是路过的人却很少回应他。
一个漂亮女孩子走过她，突然回身，把用来乞讨的纸板翻过来刷刷写下了一行字，离开。
奇迹发生了——路人纷纷把硬币放到了老人跟前。
长日将尽，女孩再次路过。老人摸到了熟悉的鞋子问她：你在我的纸上写了什么？
女孩答：同样的话，只是用了不同的语言。
她写的是：这真是美好的一天，而我却看不见。
在我看来，“我是个盲人，请帮帮我” 是道理。
而这个聪明女孩写的，是小说。
小说，不是编造用来消遣娱乐的猎奇情节，而是制造把人带入其中，可以一起呼吸，一起心跳的情境。
今天推荐给大家的是台湾作家许荣哲的《小说课》——一套两本：《折磨读者的秘密》和《偷故事的人》。
我把它定义为一套讲故事的武功秘籍。
1
讲故事不必靠天赋
未来一切产业都是媒体产业。
未来的广告、营销、游戏甚至更广泛的商业领域，都必须擅长用故事来让受众产生共情。
可是很多人都在发愁：我不会讲故事啊，没有写作天赋。
我们中国人有个巨大的认识误区——
文章本天成，妙手偶得之。
关于写作，我们好像更相信它是天才灵感突现的结果，不可复制，更没有规律可寻。
所以我们的大学里，即便有写作课，教的多半是应用文的写作规范。
但在美国，哈佛大学把写作课作为全校唯一的必修课。在其他很多名校，也都开设“虚构写作课”，教给学生写故事的心法和技巧。学这门课的，可不光是想当作家的学生。
写出好故事，其实是有套路的，只是你之前不知道。
许荣哲就是那个“偷故事的人”，把小说折(xi)磨(yin)读者的秘密合盘托出。
2
太阳底下没有新鲜事
故事不是凭空造出来的，风靡全球的好莱坞电影，被概括为以下九种基本类型：
一个看上去无懈可击，但是却有致命弱点的英雄故事。（《超人》）
纯真无邪的乐天派英雄出人意料地大获全胜。（《阿甘正传》和《美丽心灵》）
灰姑娘美梦成真。(《窈窕淑女》和《风月俏佳人》）
好人被坏人穷追不舍，直到坏蛋被打败。这是恐怖片、惊悚片和黑色电影的基本结构。(《致命吸引力》和《异形》)
把灵魂卖给了魔鬼，换得片刻的权利和富贵，但最终必须偿还。（《华尔街》)
一个人失去珍爱——爱、能力、生命的故事。（《生逢七月四日》）
命运不佳的情侣的故事。（《罗密欧与朱丽叶》和《人鬼情未了》）
三角恋的故事。（《毕业生》）
流浪者的故事，或者永远也回不去的家乡。（《英国病人》和《现代启示录》）
说白了，你不需要创作全新的故事，只需要在传统的故事里填充自己的细节。
《小说课》从招式解密到攫取心法，从小说创作的 65 个关键线索入手，让你看懂故事吸引读者的秘密——
关于人物 | 告诉你描写性格比长相重要。
关于场景 | 为什么每间星巴克都长得不一样。
关于开篇 |《百年孤独》为什么是公认的经典。
关于冲突 | 如何让主人公陷入两难境地。
关于故事 | 只要回答 7 个简单的问题，按照目标—阻碍—努力—结果—意外—转弯—结局的故事公式，三分钟就可以写出一个完整的故事来。
通过训练，即便只是中人之资，也大有可能讲好一个及格线以上的故事。
许荣哲是我看到的最适合中国人的故事入门教练。
编辑： 李晓佳
目前在中国科学院生态环境研究中心攻读博士学位，此前分别在武汉大学和北京大学光华管理学院获得理学学士和工商管理硕士学位。
现任E20环境平台执行合伙人和E20研究院执行院长，北京易二零环境股份有限公司总经理，湖南大学兼职教授，华北水利水电大学管理与经济学院客座教授，中科院生态环境研究中心硕士生校外导师，天津大学特聘讲师，并兼任北京大学环境学院E20联合研究院副院长，国家发改委和财政部PPP双库的定向邀请专家，世界银行和亚洲开发银行注册专家(基础设施与PPP方向)、国家绿色发展基金股份有限公司专家咨询委员会专家库专家、巴塞尔公约亚太区域中心化学品和废物环境管理智库专家、中国环保产业研究院特聘专家、中国环保产业协会环保产业政策与集聚区专业委员会委员、中国城市环境卫生协会垃圾焚烧专家委员会委员。住建部指导《城乡建设》杂志编委、《环境卫生工程》杂志编委、财政部指导《政府采购与PPP评论》杂志编委，并担任上海城投、中建环能等上市公司独立董事。
在PPP专业领域，薛涛现任清华PPP研究中心投融资专业委员会专家委员、全国工商联环境商会PPP专委会秘书长、中国PPP咨询机构论坛第一届理事会副秘书长、生态环境部环境规划院PPP中心专家委员会委员、国家发改委国合中心PPP专家库成员、中国青年创业导师、中央财经大学政信研究院智库成员、中国城投网特聘专家等。
20世纪90年代初期，薛涛在中国通用技术集团负责世界银行在中国的市政环境基础设施项目管理，其后在该领域积累了十二年的环境领域PPP咨询及五年市场战略咨询经验，曾为美国通用电气等多家国内外上市公司提供咨询服务，对环境领域的投融资、产业发展和市场竞合格局有着深刻理解;2014年初加入E20研究院并兼任清华大学环保产业研究中心副主任，着力于环境产业与政策研究、PPP以及企业市场战略指导等方向。
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