首页 > 专栏 > 正文

环保设备品牌价值观察:谁会被记住?

时间:2016-07-13 14:00

作者:薛涛

1468390347532822.png

现场发言视频实录

中国环保设备行业正在进入品牌时代。E20环境平台高级合伙人、E20研究院执行院长薛涛在“2015(第九届)环境技术产业论坛”上表示:“我们E20环境平台希望通过设备品牌评选,能够推动设备公司共同迎接环保设备品牌时代的到来。”

环保设备企业的“星座理论”

薛涛认为:“中国环保设备行业经历了四个阶段:第一个阶段拼关系的客户关系时代;第二个阶段是拼价格的价格时代;第三个阶段是注重用户满意度的性价比时代;第四个阶段是以品牌价值为代表的品牌时代。E20研究院配合环保产业协会在环保部的环境产业调查和《环境服务业发展白皮书》课题中发现,中国目前约有一万多家环保设备商,其中90%的营业收入不足一千万,面对这一万多家的环保设备商,就像面对众多星星,浩瀚星海中,什么样的星星会被记住呢?有星座命名的星星才容易被记住,正如企业应该拥有自己响亮的品牌。”

迈向品牌时代,品牌能力建设是关键

在不同的界面时代,设备厂商的主要竞争优势是不同的。伴随着甲方更加理性、决策程序透明化、竞争更加激烈、产品和服务同质化趋势,环保设备行业正逐渐从性价比时代向品牌时代过渡。薛涛表示:“E20环境平台致力于推动环境产业的转型与升级,在新的时代,品牌是重要的推动力量。设备企业需要注入品牌价值,尤其对于D方阵设备商,品牌化将成为他们在竞争中被人瞩目、被人记住的重要依靠。想要进入品牌时代,设备商不仅要继续重视客户满意度,也要开始着手品牌能力的建设。”

环保设备品牌价值观察

薛涛指出,为了促使环保行业关注设备的品牌价值,发现最佳的设备品牌,推动更多的强势品牌诞生,E20研究院在八年的设备满意度调查评选的基础上,今年第九年,引入了品牌评选,品牌价值评价为本次评选的核心维度。E20研究院品牌评价体系分为八类维度,如下图。

{A58FA81C-6BFF-4FE3-9D05-1590F89E1996}.bmp


经过企业自评、用户评价、专家诊断之后,得到以下结果:

衡量品牌清晰度的子维度—品牌LOGO和口号,结果显示有63%的设备品牌没有清晰的LOGO,半数以上的品牌没有自己清晰的口号,在不同的领域分布也不同。

品牌的内部重视程度通过企业内部的品牌宣贯体现,有近60%的品牌没有做专门的内部品牌宣贯,不同的子领域情况也不同,在二次供水和泵领域相对较好。

品牌一致性,是指在品牌某个要素上,在不同时间、不同地点的宣传保持一致的规划和计划,但是结果显示设备企业有70%的品牌对外形象不甚一致。

品牌存在性,指品牌在客户中的感知效果,54%的品牌客户知名度比较低,另外,经常被舆论引用或报道的品牌只有30%。

1
  • 微信
  • QQ
  • 腾讯微博
  • 新浪微博
-
网友评论 1人参与 | 0条评论