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环境企业如何更好地利用海报做传播?

时间:2020-03-02 09:39

来源:中国固废网

作者:全新丽

每一张海报的诞生,都有它的使命,很多时候是为了完成领导的指派,但即使只是一个日常工作,也能体现出创作者的价值。

我近期收集了包括E20环境平台制作发布的9款海报以及其他环境企业和机构的18款海报,它们的用途各异,分析一下还挺有意思,希望对企业的品牌营销部门有所帮助。

海报又名“招贴”或“宣传画”,我们都对这种传播形式不陌生,在大街小巷,在微信群或者朋友圈里也经常会看到活动海报、产品海报、企业品牌海报等。我现在说的海报主要就是指手机里的海报,不是现实生活中的实物海报。

海报这一名称,最早起源于上海,是一种宣传方式。旧时,海报是用于戏剧、电影等演出,活动的招帖。上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”,而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招来顾客性的张贴物,也许是因为这个,人们便把它叫做“海报”。

原来的海报中通常包括活动的性质、主办单位、时间、地点等内容,多用于影视剧和新品宣传中,现在海报的应用更加广泛,除了活动类,产品等也都在使用,所以它也相当于广告的一种。

但不管过去还是现在,海报基本都是利用图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合。

通过日常观察、收集,我看到很多环境企业也在熟练运用海报这种传播方式。分析这些不同的海报,有助于启发在海报方面的策划创意。

每一张海报的诞生,都有它的使命,很多时候是为了完成领导的指派,但即使只是一个日常工作,也能体现出创作者的价值。

从传播角度,基于三群人(也可能是一群人的三种不同身份),我们在传播中应该分别考虑、运用三种不同的洞察。如果消费群体洞察是一些与消费决策和消费行为有关的认知或行为共性,它的作用是触动消费认知,实现更有效的转化。那么,社会群体洞察,就是广泛大众或某一大众社会群体的认知或行为共性,它可以吸引更广泛的关注。参与群体洞察则是与受众的行为和传播媒介有关的一些认知和行为共性,可以带来更积极的互动。

目前看来,环境企业的海报还主要是基于社会群体洞察,是希望吸引某一个社会群体的广泛关注,可能是它的客户,可能是它的员工及其他利益相关方。也有个别企业考虑到了消费群体洞察,希望通过海报转化一些实际的购买行为。在我观察到的例子里,环境企业的海报,还没有对参与群体的洞察,基本无法引发积极互动和公众的自发转发。

从策划和执行层面来看,如何更好地利用海报做传播,有一些工具和方法,也可以从环境企业的实际操作中看到。说到工具,其实跟企业一样,每个行业的专业人员都应该有自己的工具箱,可以自己发现、提炼,可以借鉴他人。

共鸣

这个工具是试图让消费者感觉我们明白他们的感受。站在他们的角度看,与他们的思想连接,变成他们肚子里的一条虫。让消费者觉得我们能无所不谈,就像一起长大的知己一样。

共鸣还让具有相同价值观的人,物以类聚,让人觉得,你所表达的企业品牌就是当中一员,让这群人觉得归属感油然而生。这种特权甚至会令本来不属于这里的旁观者向往,希望变成这里的成员。

共鸣是当前环境企业海报传播经常使用的一种创意方式。尤其是重要节日的海报,中秋节、端午节、元旦、除夕以及圣诞节等,使用共鸣是一种稳妥的方式。

比如盛大环境在二月二这天的海报,画面使用雕塑的龙,文案使用“国泰民安,否极泰来”,表达出对国家和人民平安的祝福,这当然也是大家共同的心声,尤其是在现阶段。

还有新京报的武汉连麦系列短视频的海报,“你们还好吗”,画面使用了视频主角的头像,最下面是一些武汉的地标性建筑物的剪影,传递出感同身受的情绪。

IReady和楚环科技、环能科技、海源能源等公司中秋节海报,E20的元旦、贺新年、二月二、开工海报等,也是使用了共鸣这个工具。尤其是首创清源的立春海报,“春天来了,摘掉口罩的日子还会远吗?”再配以人们踏青的画面,很能切合当下人们的心声。

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歌颂/赞美

歌颂也是我收集的27幅海报中使用到的一种创意工具。

每个人都有需要去相信正能量,所以世上会有信仰,英雄,民族,运动和各种思想。在制作海报过程中,寻找你可以敬仰的主题,然后歌颂它,赞美它。把它捧到天上,围着它庆祝。

但要小心,如果是产品海报,千万不要单纯把你要卖的产品封为歌颂的对象。因为这只会让人觉得这家伙在吹牛X。应该用产品发扬出的精神或价值作为歌颂的对象。让产品变为这价值或精神的推手,让产品做传教者,不是当教主。

那实际上可以歌颂什么呢?可以是一人或是一类人,也可以是物件。可以是一种精神或是品德或是态度。甚至也可以是一个地方,一段旅程,一个时期或历史。

E20的雨水、立春节气海报就运用了“歌颂”,赞美的是水和春天,隐含着企业的价值观和对美好生活的追求,也结合了时下疫情问题。

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